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            莆田系醫院擬停止有償網絡推廣:營收80%給搜索

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            發表于 2015-3-26 11:46:40 | 只看該作者 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式
            以高額廣告費征戰市場而著稱的“莆田系”開始倡議抱團,叫板網絡推廣。

              3月25日,網絡上流傳出一份署名為莆田(中國)健康產業總會的《關于停止所有有償網絡推廣的通知》,通知稱,總會林志忠會長召集部分總會人員召開會長辦公會議,號召會員單位自4月1日起停止所有有償網絡推廣活動。這一份“通知”引發廣泛關注。

              這一份未蓋章的通知是真是假?事件緣由從何而來?《每日經濟新聞》記者對此進行了調查。

              一份未蓋章的通知

              《每日經濟新聞》記者注意到,通知中提到,“莆系醫療人經過三十年代辛勤耕耘,如今因為網絡競價的規則,導致行業面臨嚴重問題,很多醫療機構幾乎為互聯網公司打工!

              通知措辭強硬,稱“下定決心、不惜代價,要求全體會員務必遵守”,“對于不停止有償推廣的單位……將在總會內部進行通報”。

              這份通知落款署名為“莆田(中國)健康產業總會”,時間為3月21日。然而,其上并未蓋章,讓很多人對這份通知的真實性表示懷疑。

              昨日,記者對此事予以多方求證。據莆田健康產業總會下另外一位“莆田系”醫院老總稱,他知悉此事,并已經在網上看到了“通知”內容。還有一位“莆田系”人士稱,在業內QQ群里看到了相關通知內容。

              隨后,記者聯系到了通知中提到的參會人員之一——吳曦東執行會長。吳曦東表示,“只是參會的部分人發出的倡議,還沒有形成決議!逼浔硎,“也不是總會秘書處編的!睂τ诖耸,莆田(中國)健康產業總會將于4月4日在莆田召集會員開會討論。

              被搜索引擎“綁架”?

              占據中國民營醫療機構八成左右的“莆田系”,對中國民營醫院的整體形象有著巨大的影響力。

              據國家衛計委網站顯示,截至去年7月底,全國民營醫院共11830家,而從事醫療產業的莆田人達到6萬多人,興辦的民營醫院達到8000多家。莆田(中國)健康產業總會旗下會員單位達到數千家。

              一位莆田(中國)健康產業總會會員單位、“莆田系”婦產醫院的老總透露,多年來,不少“莆田系”醫院形成了為擴大知名度,過度依賴搜索引擎的模式。普遍來說,廣告投入的60%投給了搜索引擎,有醫院在搜索引擎上的推廣費用占到營業額的70%、80%。特別是在北京、上海等競爭激烈的城市!芭e個例子,有醫院一年收入1.2億元,有1億元投給了搜索引擎!

              記者從多位業內人士處獲悉,“莆田系”醫院一年投在網絡搜索引擎的廣告投放規;蜻_200億元。

              “很多莆田民營醫院被搜索引擎公司‘綁架’了!边@位老總說道,高額的廣告費用讓醫院騎虎難下,一方面讓這些民營醫院不堪重負;另一方面,長期以來,不少民營醫院已形成靠搜索引擎推廣的模式,不敢輕易調整。

            戒掉“廣告依賴癥”

              吳曦東表示,與搜索引擎的博弈僅僅是其中一方面,還涉及其他的一些廣告形式,并且目前國家對醫療機構的監管也更嚴格,這是行業自律的一個措施。

              對于此倡議,也有“莆田系”人士表示并不合適!懊恳患移髽I都有自己的發展策略,不可能統一行動。并且互聯網公司與醫院談廣告合作也會采取各個擊破的形式,每家各有不同!

              隨著醫療廣告禁止刊播的呼聲越來越高,行業出現大洗牌局面。這對于依靠廣告來打市場的“莆田系”民營醫院來說,生存的空間似乎開始變小。

              業內人士認為,這類民營醫院一旦“斷奶”,可以預見的是,競爭將會越來越白熱化。在這樣一種現實背景下,尋找一個新的營銷平臺,打造醫院品牌,使其在日益復雜的市場環境中處于不敗之地,或是“莆田系”民營醫院的出路。

              尷尬的現實是,在草莽時代發展起來的“莆田系”醫療,很難得到公眾以及走高端醫療路線的民營醫院的認可。
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